90后作为当代消费主体，是企业商家主要目标市场。企业如果想稳稳地抓住自己的目标客户，就需要深入了解和分析90后的购物习惯和特征。

　　当代消费主体—90后的购物习惯和特征分析：

　　一、生于互联网时代

　　90后生于互联网发展、传统媒体下滑的时代，他们不习惯看报纸，对互联网重度依赖。

　　二、长于移动互联网时代

　　90后成长的时代正是移动互联网蓬勃发展的时期，信息交换成社群化存在，对于直播、APP、娱乐等接受快且喜爱。

　　三、90后喜欢的内容

　　1、段子搞笑式。这也是段子手兴起和发展迅速的原因。

　　2、综艺娱乐式。如跑男、咱们穿越吧、喜剧总动员、梦想的声音等。

　　3、互动体验式。如H5、短视频、直播、线下体验等。

　　四、90后喜欢的KOL(明星)

　　我们通常在营销中需要有KOL(意见领袖)作为品牌与用户之间的纽带，以代言的方式推荐给喜欢或者关注自身的粉丝们。一个平台选择明星代言就是触及目标用户群的重要手段。

　　五、90后购物习惯和特征

　　个性化、定制化商品及服务体验，如买手直采、引入明星原创品牌、个性设计师品牌等

　　推荐偏好商品。浏览体验上深化大数据优势， 以“千人千面”“千时千面”“千地千面”的浏览体验和个性化推荐服务。

　　总结90后购物习惯和特征是什么：

　　1、个性化：个性化定制、个性化推荐

　　2、兴趣内容化：明星体验推荐

　　3、购物社交化：直播互动

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